Por qué tu web va lenta

Qué se mide exactamente

Antes de arreglar conviene saber qué se mide, porque «rápida» no significa nada. Google usa tres métricas y publica los umbrales.

LCP mide cuánto tarda en dibujarse el elemento más grande de la pantalla, normalmente la imagen o el titular principal. Bueno por debajo de 2,5 segundos.

INP mide cuánto tarda la página en responder cuando alguien pulsa. Bueno por debajo de 200 milisegundos. Sustituyó a FID en 2024, así que si alguien te habla de FID está citando una métrica retirada.

CLS mide cuánto se mueve el contenido mientras carga. Es lo que hace que vayas a pulsar un botón y te salte a otro sitio. Bueno por debajo de 0,1.

Y un detalle que cambia la lectura de todo lo anterior: se miden en el percentil 75 de las cargas reales, separando móvil de escritorio. No es tu media. Es lo que le pasa a tres de cada cuatro visitantes. Por eso una web que a ti te abre rápida puede estar suspendiendo.

Dónde se va el tiempo

Por orden de frecuencia, esto es lo que encontramos al abrir sitios lentos.

Las imágenes sin preparar son la causa número uno con diferencia. Una foto de cámara pesa varios megas y se muestra en un hueco de 800 píxeles. También es la más barata de arreglar.

El código de terceros viene después. Analíticas, chats, mapas, píxeles de publicidad, herramientas de cookies. Cada uno pesa poco. Ocho juntos pesan más que tu web entera, y varios bloquean el dibujado hasta que responden.

En sitios con extensiones, cada extensión carga sus archivos en todas las páginas, use o no algo de ellos. Una web con veinte arrastra el peso de las veinte en la portada.

El alojamiento cuando está por debajo de lo que el sitio necesita. Si el servidor tarda un segundo en empezar a responder, ese segundo se pierde antes de que empiece nada. Es fácil de comprobar y suele ser la mejora más rentable.

Y las tipografías. Seis variantes de dos familias traídas de un servidor ajeno añaden conexiones y espera. Con dos variantes servidas desde tu propio dominio suele bastar.

Dos mediciones que no son lo mismo

Confundirlas lleva a arreglar lo que no era.

La medición de laboratorio —PageSpeed Insights, Lighthouse— simula una carga en condiciones fijas. Sirve para encontrar el problema y dice qué archivo pesa cuánto. Es un diagnóstico.

La medición de campo son datos de visitantes reales y es la que cuenta para el buscador. Aparece en Search Console y en la parte alta de PageSpeed Insights cuando tu sitio tiene tráfico suficiente.

Un sitio puede sacar mala nota en laboratorio y buenos datos de campo. Cuando hay datos de campo, mandan ellos.

Lo que se arregla en una tarde

• Comprimir y redimensionar las imágenes, y servirlas en formatos modernos. Suele quitar más de la mitad del peso.
• Cargar las imágenes de más abajo solo cuando hagan falta.
• Reservar el espacio de imágenes y anuncios antes de que carguen. Cuesta una línea y arregla los saltos de contenido.
• Quitar lo que no se usa. Extensiones desactivadas pero instaladas, scripts de herramientas abandonadas, la analítica vieja que quedó al migrar.
• Retrasar lo que no es urgente. Un chat de soporte no tiene que cargar antes que el texto.

Lo que no se arregla con trucos

Aquí conviene ser honesto, porque es donde se quedan a medias muchas optimizaciones.

Si la web se construyó con un maquetador visual, una parte del peso es estructural. Se genera código de más para poder editar visualmente, y eso no se quita optimizando. Se puede mejorar bastante, pero hay un suelo por debajo del cual no vas a bajar.

Lo mismo cuando el diseño depende de una biblioteca enorme para un efecto pequeño. Ahí la decisión no es técnica sino de criterio: si ese efecto vale lo que cuesta.

La pregunta que ordena esto: ¿la web va lenta porque está mal optimizada, o porque hace demasiado? Lo primero se arregla. Lo segundo se decide.

Cuánto importa realmente

Conviene poner esto en su sitio. La velocidad es un factor de posicionamiento, pero es un factor menor. Una página lenta con la mejor respuesta gana a una rápida que no responde. Nadie llega al primer puesto por optimizar imágenes.

Donde sí se nota muchísimo es en el otro lado. La gente se va. En móvil, con cobertura regular, cada segundo de espera se lleva visitantes que nunca llegaron a ver lo que vendes. Ahí no compites contra un algoritmo. Compites contra la paciencia.

Por eso vale la pena arreglarlo. Y por eso no vale la pena obsesionarse con la puntuación: un 90 que nadie mira no vale más que un 75 con el problema real resuelto.