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Sinergia
Treinta y siete años de operación, y una web que describía la empresa que fueron.
Un operador logístico de última milla que trabaja para empresas en España y Portugal. La empresa había cambiado de tamaño y de capacidades, y su sitio seguía presentándola como la mensajería que fue.
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Las decisiones
El sitio presenta la empresa que son, no la que fueron
El encargo llegó como un rediseño y lo que estaba desalineado era el mensaje. Se reescribió el posicionamiento antes de maquetar nada: un sitio nuevo sobre el mensaje viejo habría reproducido el problema con mejor tipografía.
Tres idiomas desde la estructura, no encima
Cada idioma con su propia dirección, sus metadatos y las señales recíprocas que indican qué versión servir a quién. Un traductor superpuesto no genera direcciones, y sin direcciones no hay nada que un buscador pueda mostrar.
Once páginas de servicio, no una con once bloques
Cada servicio tiene su página porque cada uno se contrata por separado y necesita explicarse entero: qué incluye, para quién es y en qué se diferencia del de al lado. Y porque una sola página no puede competir por once consultas distintas — las once compiten entre sí dentro del mismo documento y el buscador acaba eligiendo una.