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Club Inútil
Una tienda puede vender objetos. Ésta tenía que vender una idea.
Una concept store que discute la utilidad como único criterio de valor. En un catálogo así, la ficha de producto estándar —foto, medidas, precio— no vende nada, porque deja fuera lo único que hace que alguien quiera el objeto.
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Las decisiones
La ficha de producto es una pieza editorial
No una tabla de características con una foto al lado. Cuando lo que se compra es la idea del objeto, el texto de la ficha es el producto y hay que tratarlo como tal. Es la decisión que descarta el comercio electrónico convencional para este catálogo.
La marca y la tienda, en la misma conversación
Encargarlas por separado da una tienda correcta y una marca decorativa encima. El sistema visual y la ficha se decidieron a la vez, y por eso la ficha aguanta el tono en vez de contradecirlo.
Un sistema que sobrevive sin nosotros
Tipografía, color, retícula y uso de imagen, con las reglas escritas para que el catálogo siga siendo reconocible cuando lo amplíe alguien que no estuvo en el proyecto.